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12.5亿 大连人的双11账单

2017-11-13 04:26 新商报

  料到今年“双11”大连人的天猫交易额将突破10个亿,但没想到这个数字竟最终定格在了12.5亿元,大连人再一次向世人宣告了自己的“败家”能力。

  这还仅是一个电商平台的数字,在其他渠道,诸如京东、网易严选、乃至本地的实体店里,大连人在上个周六也是没少买。记者发起的微调查结果显示,45位受访者年龄从22岁到65岁,无一人在“双11”当天无消费。

  在电商平台落力调结构、差异化领域拓展的战略背景下,在线下发大力跟进意图分杯羹的策动下,今年呈现出的是一个“井喷”状的飞跃式进步。

  大连人的12.5个亿花哪了?

  昨日17时,天猫发布了“2017双11省市简报”,数据显示,在全国1682亿元成交额里,大连人贡献了12.5亿元。对比去年“双11”当天9.2亿元的交易额,大连人今年大促在天猫平台上的消费金额涨幅达到了35%,继续了近年以来稳定的高增长率。

  天猫的“简报”还对大连消费者的年龄层、下单量最多、旅游目的地等进行了罗列剖析。数据显示,女性买家占到63%,男性占37%。25岁及以下消费者有22%;26~36岁群体占比几近一半,达到了48%;36~40岁人群占到13%;41岁以上消费者为16%。

  大连消费者下单最多的前五种商品,分别是手机、羽绒服、靴子、毛呢外套、针织衫。大连消费者下单最多的五个品牌依次为APPLE苹果、Haier海尔、MIUI小米、Media美的、Nike耐克。大连消费者“双11”当天花钱最多的境内游目的地前五位为大连、上海、三亚、成都、北京,境外游目的地依次为泰国、日本、香港、新加坡、马来西亚。此外,土特产品类中,大连人在大米、三七、海参、枸杞、蜂蜜上没少花钱。

  省内数据方面,沈阳消费者今年的交易额为15.1亿元,排名第一;排名第三的是鞍山,3.1亿元。

  不再只是电商的“双11”

  昨日记者发起的微调查结果显示,45位受访者均在11月11日产生了“双11”大促的相关消费,他们平均的消费金额为763元,花钱最多的一位当日花掉了1.5万元。

  调查中记者了解到,天猫只是大连消费者花钱的众多渠道之一,除了12.5亿元,大连人通过其他电商平台或线下渠道花出去的钱也不少。在电商平台差异化竞争、线下实体店发力抢生意的当下,消费群体购物的积极性也被空前调动。

  “双11”这一天,青泥洼商圈的商场里、步行街上,里里外外人潮如织;区域商超也客似云来,结账的队伍排的空前之长……“超市的打折力度不比网上低啊!”参加微调查的白女士家住金三角,11日当天她连去3家大型商超,发现家家都在搞大促。“我家附近的大型超市满100减50,香炉礁的大超市里399减100,然后仍满399的话再减50。有两个玩具我本来想网上买的,结果在超市里相当于七五折,而网上是八五折。”

  “品牌在线下也打折,有些平日价格坚挺的品牌也打折了,即使力度只有八五折、九折,但算是有了突破,很令人惊喜。”受访者徐女士在参与微调查时说。

  电商平台差异化趋势纵深

  通过微调查记者发现,消费者在电商平台的选择上凸显精明。大连市民邹女士“双11”当天的购物清单,是在三个平台上实现的。天猫挑服饰类商品,网易严选买家居类日用品,3C家电类在京东下单,“同类商品的丰富多样性,价格优势,配送服务的专业性,还有商品的流通周转速度,是我分别在不同平台选购某类商品的原因。”

  采访中记者了解到,面对敏感时机譬如“双11”,大平台之争的火药味儿往往藏不住。天猫和京东高管的一场“斗嘴”,令外界有机会了解到了“双11”数据的“来历”。事件由双方的数据披露开始:先是京东方面公布的“双11”数据显示,从11月1日零点到11月11日7点,下单金额累积达1000亿(总耗时10天8小时);然后,天猫公布11日9点零4秒,天猫双11成交金额达1000亿(总耗时9小时零4秒)。

  随即,阿里巴巴王帅在千牛直播直指京东把11月1日10余天的交易额,打包写进了“双11”的成绩单里,语气不乏调侃之意。随后,京东集团CMO徐雷在朋友圈做出回应,“揭发”天猫的数据计入了提前预售20多天的销售额。“这不是数学问题,这是逻辑学问题,你有本事让商家20多天开门不做买卖,我只有本事11天好好做买卖。”

  有人就有江湖。恰恰盘子又那么大,蛋糕那么诱人。撕破脸一番公开“互殴”,印证了平台之间江湖地位之争的白热化。在第十个“双11”到来之前,无法想象到线上线下的渠道们明年又能制造出怎样的新鲜话题,毫无疑问的是,今年的第九个“双11”已经打上了平台差异化竞争、线下强势介入、消费者热情空前高涨的标签。记者张婷婷

  1682亿元是个多大数字

  截至11日24时,天猫商城11日全天成交额再次刷新纪录达到1682亿元。“双十一”我国电商交易额再创新高。如果说去年还在惊叹创下的1207亿元超过了西藏的GDP,那么今年的1682亿元,则足够给北京市民一人发台iPhone X了。明年再努努力,兴许就可以买下欧洲32支豪门足球队自己办联赛了。

  整个流水是近2000亿!这是什么概念?参考今年1~10月所有房企的成交金额,马云一天的流水可以轻松进入房企的前十。而哪怕开发商只有200家,那马云一天的流水就超过95%的开发商一年成交额了。与此同时,2000亿还超过99%的A股上市公司2016年全年营业收入。

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